视觉设计是对能在大脑中形成影像的物体或想法进行设计，通过文字或图形表达出来的文字效果。在标识造型设计中，视觉设计其实就相当于平面设计。有别于传统广告行业中的平面设计，标识设计中的平面设计实际上是指版面信息的设计，这些信息量有的主要服务对象是动态的人流、车流，有的则是针对静态的对象 。

标识牌中的版面信息应简洁明快。信息量不宜过大、过密，版面信息力求让行人一目了然。

如果标识牌处于背景较为复杂的环境中，版面信息的变化应尽量减少。当然，版面信息的设计不一定非要在标识牌上，设计师也可充分利用墙体、地面等介质，进行版面信息的设计。